Os Centennials são a nova geração de jovens nascidos depois dos millennials, a partir do ano de nascimento de 1997.
Como o próprio nome indica, os centenários, também conhecidos por Geração Z (ou Geração Z), são a primeira geração de jovens nascidos no novo século e diferem significativamente dos seus antecessores milenares, também conhecidos por Geração Y (Geração Y) e Geração X (Geração X).
Não, não se trata apenas de letras ao acaso. Esta ordem alfabética começou com a Geração X (o grupo demográfico que se seguiu aos baby boomers), que recebeu o nome de um romance de 1991 de Douglas Coupland. As gerações Y e Z são as suas antecessoras por ordem alfabética (X, Y, Z).
Assim, ao contrário da Geração Y e de todas as gerações anteriores, a geração do centenário (Geração Z) é a geração mobile-first definida pela tecnologia avançada, os smartphones, várias redes sociais (Snapchat, Instagram, Facebook), toneladas de emojis, informação disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana, sobre todo o tipo de coisas e mudanças nos domínios educativo e social.
Os Centennials incluem a primeira geração de adolescentes LGBTQ (os "CenTeens" de 14-19 anos) que se recusam a viver no armário e que sempre estiveram no mundo das redes sociais - exigindo assim autenticidade, a oportunidade de mostrar a sua diversidade e a capacidade de escolher em todos os aspectos da sua vida.
Representam 25% da população dos Estados Unidos e são a primeira geração a viver inteiramente com a Internet, o que moldou a sua mentalidade a um nível totalmente novo!
CENTENÁRIOS vs. MILENÁRIOS: 5 GRANDES DIFERENÇAS
Dado que a explosão dos telemóveis e das redes sociais começou no início dos anos 2000, a Geração Z nunca conheceu esses tempos passados sem a tecnologia que agora abrange todos os aspectos da nossa vida quotidiana.
Nunca passaram pela experiência de esperar, o que parece uma eternidade, que um familiar desligue o telefone para poderem telefonar aos amigos.
Nunca escreveram papéis ou algo do género à mão.
Em vez disso, nasceram no mundo do Microsoft Word, da Wikipédia, de toneladas de conteúdos em linha e do teclado.
Não tiveram a experiência de bater à porta dos empregadores e das empresas em busca de emprego como as gerações anteriores.
Em vez disso, nasceram no mundo do LinkedIn e de outras comunidades profissionais onde se pode criar um perfil e esperar ser encontrado ou procurar ativamente um emprego apenas com um clique.
Ao contrário das gerações mais velhas, a Geração Z é um verdadeiro nativo digital nascido num mundo de infinitas possibilidades à distância de um clique e de infinitas formas de expressão através de mensagens de texto e da utilização das redes sociais.
Estes jovens são a próxima geração de especialistas em TI, influenciadores, etc.
E tudo isto criou uma perspetiva totalmente nova relativamente à sua mentalidade e ao mundo em que vivem.
O sentido de estilo dos Centennials é muito mais simplista do que o dos Millennials
Mais do que qualquer geração anterior, a Geração Z tem o seu próprio estilo único e simplista no que diz respeito à moda.
São mais descontraídas quando se trata de escolher o seu vestuário para uma ocasião específica.
Não se preocupam em integrar-se e seguir as normas. Ao contrário dos millennials, os centennials preferem a praticidade à formalidade.
Não hesitam em combinar peças de vestuário aleatórias, desde que sirvam um objetivo prático.
Desde que se sintam confortáveis com ele, usá-lo-ão independentemente do que os outros digam da sua escolha.
Combinam ténis com vestidos, calças sociais ou saias lápis. Quanto mais simplista for o estilo, melhor.
Poder-se-ia dizer que os millennials preferem um guarda-roupa clássico, enquanto os centennials preferem um guarda-roupa casual e básico, com o qual se sentem suficientemente confortáveis para fazer praticamente tudo.
Os Centennials têm uma mente mais aberta
Ao contrário das gerações anteriores, a Geração Z cresceu com um presidente afro-americano nos EUA, assistiu à legalização do casamento gay e da marijuana medicinal (em muitos estados), à existência de transexuais e ao facto de se poder ganhar imenso dinheiro apenas com a Internet.
Devido a tudo isto, os centenários são menos críticos porque tiveram experiências diferentes que moldaram as suas crenças e melhoraram os seus níveis de abertura de espírito.
Nascem num mundo onde lhes é ensinado a aceitar as diferenças e as imperfeições - num mundo onde tudo é possível.
Se ouvirem dizer que uma pessoa de 20 anos ganhou milhões com um negócio em linha, acreditarão, porque estão preparadas para pensar que tudo é possível se soubermos utilizar os nossos recursos, oportunidades e conhecimentos de forma sensata.
Os Centennials são mais realistas do que os Millennials
Os Centennials são mais realistas e menos sonhadores do que os seus antecessores milenares.
Há alguns aspectos fundamentais que afectaram a sua mentalidade: a Grande Recessão que afectou os seus pais, a dívida dos empréstimos estudantis que se transformou numa crise na América, os constantes tiroteios em escolas nos meios de comunicação social e as várias medidas de segurança que protegem os cidadãos de diferentes ameaças.
O jornal The New York Times descreve-os como a geração depois da geração do milénio que "não esquecerá os funcionários eleitos que viraram as costas ao seu dever de proteger as crianças".
Além disso, de acordo com um relatório de 2017 realizado pela Kantar Futures, as cinco principais preocupações dos centenários são a educação, a corrupção governamental, o racismo, o acesso a seguros de saúde e a criminalidade.
Por tudo isto, os centenários não vivem certamente numa bolha.
Estão preparadas para saber que este pode ser um lugar muito lixado e que não se pode confiar em ninguém.
Os sonhos da geração anterior foram substituídos pela realidade e por uma certa dose de medo: "Pode sempre ser pior".
Ver também: 8 Sinais de que a sua Pistantrofobia (medo de confiar nos outros) está a arruinar as suas relações
Os Centennials têm uma capacidade de atenção muito curta
A geração Z pode facilmente ganhar e perder o interesse e a concentração numa coisa.
Isto deve-se provavelmente ao facto de terem nascido na era digital e de os seus sentidos estarem habituados a todos os tipos de estímulos digitais, à velocidade da troca de informações, mensagens e afins.
Isto significa que são mais perceptivos do que as gerações anteriores, o que é a principal razão pela qual tendem a perder a concentração tão facilmente.
São a geração que acabará por mudar os padrões da comunicação e do marketing em linha.
Antigamente, as pessoas ficavam satisfeitas se alguém se limitasse a falar na televisão, mas os centenários exigem uma abordagem totalmente nova no que diz respeito a este assunto.
Conseguem absorver toneladas de novas informações num período de tempo mais curto do que qualquer outra pessoa das gerações mais antigas e mantê-los entretidos é um verdadeiro desafio para as redes sociais, para os criadores de videoclips e para o marketing online como um todo.
Mas acho que tudo isto está de acordo com a época em que vivemos e, num futuro próximo, haverá uma nova geração com perspectivas totalmente diferentes e novos desafios que o mundo continuará a impor-nos.
"Os Millennials e os Centennials são o nosso melhor trunfo. Os seus talentos podem anunciar uma nova era. Vamos rezar por eles". - Dharma Rajan
