Los centennials son la nueva generación de jóvenes nacidos después de los millennials, a partir del año de nacimiento 1997.
Como su propio nombre indica, los centennials, también conocidos como Generación Z (o Gen Z), son la primera generación de jóvenes nacidos en el nuevo siglo y difieren significativamente de sus predecesores millennials, también conocidos como Generación Y (Gen Y) y Generación X (Gen X).
No, no se trata de letras al azar. Este orden alfabético comenzó con la Generación X (la cohorte demográfica posterior a los baby boomers), que recibió su nombre de una novela de Douglas Coupland de 1991. La Generación Y y la Z son sus predecesoras en orden alfabético (X, Y, Z).
Así, al contrario que la Generación Y y todas las generaciones anteriores, la generación centenaria (Generación Z) es la generación mobile-first definida por la tecnología avanzada, los smartphones, varias redes sociales (Snapchat, Instagram, Facebook), toneladas de emojis, información disponible las 24 horas del día sobre todo tipo de cosas y cambios en los ámbitos educativo y social.
Los Centennials incluyen a la primera generación de adolescentes LGBTQ (los "CenTeens" de 14 a 19 años) que se niegan a vivir en el armario, y siempre han estado en el mundo de las redes sociales, por lo que exigen autenticidad, la oportunidad de mostrar su diversidad y la capacidad de elegir en todos los aspectos de su vida.
Constituyen el 25% de la población de Estados Unidos y son la primera generación que vive enteramente con Internet, ¡lo que ha moldeado su mentalidad a un nivel completamente nuevo!
CENTENARIOS vs. MILENIOS: 5 GRANDES DIFERENCIAS
Dado que la irrupción de los teléfonos móviles y las redes sociales comenzó a principios de la década de 2000, la Generación Z no ha conocido esos tiempos pasados sin la tecnología que ahora abarca todos los aspectos de nuestra vida cotidiana.
Nunca han vivido la experiencia de esperar lo que parece una eternidad a que un familiar cuelgue el teléfono para poder llamar a sus amigos.
Nunca han escrito papeles ni nada parecido a mano.
En cambio, nacieron en el mundo de Microsoft Word, Wikipedia, toneladas de contenido en línea y el teclado.
No han vivido la experiencia de llamar a las puertas de empresarios y empresas en busca de un empleo como las generaciones anteriores.
En cambio, nacieron en el mundo de LinkedIn y otras comunidades profesionales donde puedes crear un perfil y esperar a que te encuentren o buscar activamente un empleo con sólo hacer clic.
Al contrario que las generaciones mayores, la Generación Z son auténticos nativos digitales nacidos en un mundo de infinitas posibilidades a un solo clic y de infinitas formas de expresión a través de los mensajes de texto y el uso de las redes sociales.
Estos jóvenes son la próxima generación de expertos en TI, personas influyentes, etc.
Y todo ello ha creado una perspectiva totalmente nueva respecto a su mentalidad y al mundo en que viven.
El sentido del estilo de los centennials es mucho más simplista que el de los millennials
Más que ninguna generación anterior, la Generación Z tiene su propio estilo único y simplista en lo que se refiere a la moda.
Son más relajadas a la hora de elegir su atuendo para una ocasión concreta.
No se molestan en encajar y seguir las normas. A diferencia de los millennials, los centennials prefieren la practicidad a la formalidad.
No dudan en combinar prendas al azar si les resulta práctico.
Mientras se sientan cómodos con él, lo llevarán independientemente de lo que los demás digan de su elección.
Combinan zapatillas con vestidos, pantalones de vestir o faldas lápiz. Cuanto más simplista sea el estilo, mejor.
Se podría decir que los millennials prefieren un vestuario clásico, mientras que los centennials prefieren un vestuario casual y básico con el que se sientan lo suficientemente cómodos para hacer casi cualquier cosa.
Los centenarios son más abiertos
A diferencia de las generaciones anteriores, la Generación Z ha crecido con un presidente afroamericano, ha sido testigo de la legalización del matrimonio entre homosexuales y de la marihuana medicinal (en muchos estados), de la existencia de transexuales y del hecho de que se puede ganar mucho dinero sólo con Internet.
Por todo ello, los centennials son menos críticos porque han vivido experiencias diferentes que han moldeado sus creencias y mejorado su nivel de apertura mental.
Nacen en un mundo en el que se les enseña a aceptar las diferencias y a aceptar las imperfecciones, en un mundo en el que todo es posible.
Si oyen que una persona de 20 años ha ganado millones dirigiendo un negocio online, se lo creerán porque están mentalizados para pensar que todo es posible si sabes utilizar tus recursos, oportunidades y conocimientos sabiamente.
Los centennials son más realistas que los millennials
Los centennials son más realistas y menos soñadores que sus predecesores millennials.
Hay algunas cosas clave que han afectado a su mentalidad: la Gran Recesión que afectó a sus padres, la deuda de los préstamos estudiantiles que se ha convertido en una crisis en Estados Unidos, los constantes tiroteos en escuelas que aparecen en los medios de comunicación y las diversas medidas de seguridad que protegen a los ciudadanos de diferentes amenazas.
El New York Times los describe como la generación posterior a los millennials que "no olvidará a los cargos electos que dieron la espalda a su deber de proteger a los niños".
Además, según un informe de 2017 realizado por Kantar Futures, las cinco cosas que más preocupan a los centennials son la educación, la corrupción gubernamental, el racismo, el acceso al seguro médico y la delincuencia.
Por todo ello, los centennials seguramente no viven en una burbuja.
Están cableados para saber que este puede ser un lugar bastante jodido y que no te puedes fiar de nadie.
Los sueños de la generación anterior han sido sustituidos por la realidad y una cierta dosis de miedo llamada "Siempre puede ser peor".
Véase también: 8 señales de que tu pistantrofobia (miedo a confiar en los demás) está arruinando tus relaciones
Los centenarios tienen una capacidad de atención muy corta
La Generación Z puede ganar y perder fácilmente el interés y la concentración en algo.
Esto se debe probablemente a que han nacido en la era digital y sus sentidos están acostumbrados a todo tipo de estímulos digitales, a la velocidad de intercambio de información, mensajes y similares.
Esto significa que son más perceptivos que las generaciones anteriores, razón principal por la que tienden a perder la concentración con tanta facilidad.
Son la generación que, en última instancia, cambiará las normas de la comunicación y el marketing en línea.
Antes, la gente se conformaba con que alguien se limitara a hablar por la tele, pero los centennials exigen un enfoque totalmente nuevo en este aspecto.
Pueden absorber toneladas de información nueva en menos tiempo que cualquier otra persona de generaciones anteriores y mantenerlos entretenidos es un verdadero reto para las redes sociales, los creadores de vídeos musicales y el marketing online en su conjunto.
Pero, supongo que todo esto es sólo de acuerdo con los tiempos en que vivimos y en algún momento en un futuro próximo habrá otra nueva generación con perspectivas totalmente diferentes y nuevos retos que el mundo seguirá imponiéndonos.
"Los Millennials y Centennials son nuestro mejor activo. Su talento podría anunciar una nueva era. Recemos por ellos". - Dharma Rajan
